真正为女性造车、代言、创圈，欧拉为何这么做？

　　一季度结束，上半年的“期中考试”成绩也纷纷亮了出来，单看新能源市场，高热势头依旧不减，主流品牌销量喜人，增幅尤其抢眼。“压轴”的长城欧拉在3月份销量13049辆，同比增长1038%，一季度累计销量30683辆，同比增长1035%；虽然从“体量”上看，并不是最强的，但是10倍以上的增幅实在不多见，更重要的是欧拉旗下全部车型均出现巨量增长，这也是没谁了。

　　当下的新能源市场已经逐渐进入零和博弈阶段，强者恒强、弱者恒弱的马太效应已经凸显，这里没有侥幸，只有靠实力说话；加上新能源汽车私人消费开始盛行，只有真正为消费者造车，真正“把裁判放在心里”才能稳固自己的市场地位。欧拉在今年3月份和一季度的销量气势如虹，持续稳固自身新能源新势力造车第一阵营的地位，背后的原因或许你想不到，说出来也会吓你一跳。

　　那就是“吃软饭”！

　　而从欧拉最近一系列的动作也可以看出，欧拉正是要打造“全球最爱女人的汽车品牌”。很显然，欧拉并不是为了搞噱头，而是认真的。欧拉品牌营销总经理余飞也公开表示（如果）“满足女性需求这个事是讨好女性甚至吃软饭的话，我们欧拉要把这碗软饭吃到彻底，坚持到底。”

　　欧拉为何要为女性代言？

　　汽车领域，引领行业发生变革的，除了技术方面的“硬实力”外，还有汽车文化方面的“软实力”， 相比前者，后者更有“润物细无声”的魅力以及潜移默化的趣味，而且已经成为汽车品牌越来越有力的支撑。

　　欧拉近期动作频频，从车型命名、造型风格，到色系选择、配置取舍等，每一种表达都在力求贴合女性消费者的真实喜好，体现对女性消费者的尊重、友好和重视。不仅如此，欧拉在营销上更加具有创新性，跳出汽车圈，大胆联合INSBAHA彩妆及HELIUS赫丽尔斯护肤品两大新锐国潮品牌，打造欧拉定制的彩妆、护肤礼盒；联合网红品牌汉口二厂定制汽水；甚至还开展了一系列自定义生活体验活动，包括邀请女性车主于上海欣赏旗袍之美，于广州分享港妆的复古经典，更为一众女性改装车主举办作品展等等，这些活动的主角都是女性。

　　欧拉看似和汽车圈反其道而行之的背后，展现的却是对女性汽车消费的深入了解和掌握。欧拉品牌深知，女性视角，已经成为汽车发展的新方向。表面上看，是审美和消费驱动的结果；但是更深层次的原因则在于女性视角更倾向于感性因素，更倾向于对内心的认同，这在物质极为丰富的当下社会显得更加珍贵。

　　事实上，汽车领域的女性专属需求已经来临，这不仅有驾驶体验上的刚需，更是互联网时代的整体效应使然。物质幸福时代已经结束，精神幸福新时代正在来临。女性消费群体，可以说是车企品牌探路市场的一个新的蓝海，是打开品牌新维度的一把钥匙。欧拉趁机开启用户思维运营，并重新定位“最爱女人的汽车品牌”，这种敏感度和独特的视角，以及由此所延伸的润物细无声的汽车文化属性，终将成为品牌越来越有力的支撑。

　　更为引人瞩目的是，在“最爱女人的汽车品牌”全新定位的指导下，欧拉再次推出新品类，近日在上海国际车展上，欧拉的展台极具“城堡”和公主特色，再加上首发亮相的两款新车坐阵，吸引了大量的媒体和观众关注，尤其是女性的关注。

　　新产品加持，欧拉上海车展抢眼势头猛！

　　今年的上海车展上，欧拉不仅带来了一款全新纯电超跑车型——闪电猫，同时还带来一款全新复古车型——朋克猫。从设计上看，这两款车都是“颜值炸街”型，其中的原因或许我们也都猜到了，和欧拉其他产品一样，出发点还是主要以满足女性用户，可盐可甜，也可柔美可飒爽！

　　而两款车的“脾气秉性”，其实通过名称我们也基本能够窥见一二。比如闪电猫，毫无疑问的是欧拉“猫家族”成员，其中“闪电”一名更是坐实其作为高性能车型的属性，它是欧拉首款纯电超跑车型。花瓣轮毂、Coupe造型、超低风阻的设计凸显高性能味道，无框车门、电动尾翼，皆具超跑该有的视觉冲击力。

　　高性能之外，闪电猫在智能科技方面也不含糊，目前虽然还不知道其智能车机以及智能辅助驾驶方面的水平，但是根据欧拉一贯的行事做风，绝对不会“低调”。该车型将搭载行业领先的智能驾驶技术，在这方面长城汽车的储备深厚。

　　此外，结合闪电猫的超高性能和自动驾驶能力来看，不管是特斯拉Model 3 Performance还是近日刚上市的极氪001，都将成为其同级“对手”角逐市场。

　　AM车镜也从网络和论坛中发现，很多男性也非常关注闪电猫，认为其性能和自动驾驶实力完全可以PK掉很多造车新势力，说欧拉毕竟有长城汽车这棵大树撑腰，喵星人发威老虎也怕，只是希望其价格更有竞争力；但女性用户更关注闪电猫的设计、颜色、甚至好看的大轮毂会不会在量产车上出现。关注度不是一般的高！

　　至于另一款朋克猫，号称“一部时光穿梭机”，从名称中也可以看出该车的造型理念和想要表达的意愿，那就是希望将我们带回上世纪那个辉煌的汽车时代，用现代经典重塑过去经典，用致敬复古再创当代辉煌，一如当年那些永恒的经典。欧拉在打造复古车型方面很有一套，此前的欧拉好猫就是例子。

　　从设计上看，朋克猫很有特色，圆弧的造型较多，一下子就让人想起了上世纪四五十年代的汽车设计风格。百年来汽车设计经历了“方-圆-方-圆-方”的不断轮回。一开始，方形汽车大行其道，那个时候不讲究工业美学也不管风阻系数，能跑就行；上世纪三四十年代，空气动力学受到重视，于是克莱斯勒、大众、捷豹等等众多车企都推出圆弧设计的车型；再后来到了上世纪七十年代汽车又方了，因为冲压方形成本低、空气动力学的发展更细致，可以优化局部，更重要的是汽车外部装饰零件越来越多，方形更好设计并衔接；到了上世纪九十年代技术进步了，人们对方形又审美疲劳了，于是汽车又开始圆起来，风阻更小、线条更优美、在计算机辅助下车身与外部零件的融合更美观；到了现在，一些车型又引领了方的浪潮，比如火爆的坦克300等车型；而欧拉朋克猫却从更懂女性的位置出发，用优美的复古圆弧设计让人眼前一亮，致敬上世纪三四十年代，惊艳这个时代。 可以说，汽车设计和制造技术发展到如今，汽车设计是想圆就圆，想方就方，完全可以做到随心所欲了。

　　我们更关注的是，欧拉打造闪电猫和朋克猫这两款车型，是从关爱女性的角度去设计的，这也是其践行“全球最爱女人的品牌”又一实质性落地。我们知道，作为“视觉动物”的女性，她们更关注漂亮的车身造型，充满变化的曲线和色彩等。而流线型汽车可以说是极具女性造型特征，曲线可以表达出女性美，闪电猫和朋克猫柔美而具有亲和力的线条全面迎合女性审美情趣。

　　除此之外，女性比男性对色彩的感觉更敏感。因此，色彩更加丰富，或光鲜漂亮的颜色，更符合女性的口味。有好猫、白猫等车型的先例，可以说，欧拉在玩色彩方面，是专业的。再加上车内明快温暖的色彩、便利的储物空间、直观的信息布局、舒适的座椅等，都将是打动女性的细节。

　　写在最后：

　　从欧拉品牌一路走过来的历程来看，勇于创新、敢于探索是其根本特质。闪电猫将尊重女性落在了女性的内心渴望之处，将超跑的方向盘交给了女性，使女性从副驾变成了主驾，超出了她们的预期；朋克猫从女性视角再次出发，跟随复古流行趋势，推出追忆那个时代的全新复古车型。这种种对女性的尊重和关爱表达的非常强烈，虽然改变行业观念并不是那么简单，不过，欧拉勇敢的走了出来，用行动让效果愈加显著，必将形成一种行业风潮。这一点，从欧拉对女性用户的执著以及欧拉如今取得的成绩就可以预料得到。

　　上海车展后，欧拉将以两款全新“时尚科技潮品”车型以及全新战略进入女性的生活圈层，进一步为女性代言，岁月无悔，前景可期。

　　（文章来源：AM车镜）