品类创新下如何赢得用户追赞 哈弗大狗给出标准答案

近期，关于“球王”梅西的续约、转会等新闻可谓风起云涌，让人见识到真正顶流的影响力。正如梅西在球坛拥有绝对影响力一般，在车市各大中国品牌同样“6到飞起”，面对合资品牌逐渐疲软的市场表现，中国品牌正凭借产品实力豪横、互动营销出彩和用户运营得当的制胜之钥迅速崛起。而纵观车市，哈弗大狗绝对是表现优异的代表车型之一，在过去的7月，哈弗大狗正以单车销量7299辆的战绩，树立SUV市场潮野新标杆。

那么，为何哈弗大狗能够成为用户追赞的潮玩旅伴，哈弗大狗又为何在淡季车市实现月销领航的不俗佳绩呢？通过哈弗大狗产品实力、营销互动以及用户运营方面的解析，我们或能找到答案。

潮玩魅力 豪横开启新品类

众所周知，SUV市场早已成红海争锋趋势，面对用户多元个性化的需求，如何在红海中开辟新的增长点成为各大品牌聚焦热点。正式提前洞悉市场走向，哈弗以全新潮玩共创理念开拓了创新的“3/4刻度座驾”全新品类，并推出了首款产品哈弗大狗。自今年以来哈弗大狗销量稳步增长，已然成为了中国哈弗旗下一颗流量新星，而这无疑离不开其过人的产品魅力。

在设计上，哈弗大狗采用了“心潮力量美学”的设计理念，以“地球之眼”圆形LED大灯、天际线式贯穿式动感尾灯等出众的设计汇聚在一起，将野性与潮玩元素结合，高度契合了Z世代“颜值即正义”的宗旨，令用户相见即深深爱上哈弗大狗。

颜值出众的同时，作为30万以内唯一搭载2把锁的承载式车身SUV，哈弗大狗同步采用V3智能平台、智能4驱功能、6种地形模式。用户一句“大狗大狗，我要去XX越野公园”，爱车便可自动导航前往，更能凭借两把锁+智能四驱的硬核越野配置、底盘透明以及6种全地形模式等功能，助力用户征服坦途，陪用户涉险滩、穿雨林、闯戈壁追寻诗和远方；日常生活，哈弗大狗追求智能和舒适的设计理念，则能陪伴家人朋友人间烟火，可盐可甜，充分满足用户需求，令用户点赞的同时市场表现同步攀升。

面对SUV领域中合资品牌车型的挑战，哈弗大狗实力同样不落下风。在7月，哈弗大狗合资巅峰挑战赛中，哈弗大狗2.0T同丰田RAV4荣放、本田CR-V以及日产奇骏等合资劲敌开启了精彩绝伦的越野冠军争夺战。整场比赛中哈弗大狗以全方位的领先优势远远甩开合资对手，荣获全场MVP，尽显哈弗大狗卓越实力，而正是基于如此强悍的产品实力，方能助力哈弗大狗持续领航，以优异的市场表现成为细分市场的不二之选。。

营销出彩 打造跨界新物种

在以卓越实力领航细分新品类的同时，哈弗大狗巅峰出道生而顶流。早在上市之前，哈弗大狗便抓住了Z世代酷爱热爱网综、喜欢追星的特点，深度打通综艺链路营销，联合《中国新说唱》打造大狗厂牌，一举打开了产品知名度。此后，通过与冠军歌手李佳隆的深度合作，与用户共创哈弗大狗潮流单曲，以潮玩之力撬动链路营销，同步助力哈弗大狗圈粉无数。

上市之际，哈弗大狗采用了行业首创交易拍卖形式。在李佳隆、邹市明等四大顶流跨圈明星和400+媒体、100+意向用户见证下，哈弗大狗集结四大专家实力出道，上演大狗的狗哥和虎哥说车的Battle秀，狗哥说车网红进阶再出圈更实现了从公域流量和私域流量的结合，全面引发用户共鸣与共创，一举助力哈弗大狗市场表现逐步走高，成为用户潮玩出行新旅伴的最优解。

同时，哈弗大狗洞悉Z世代消费浪潮崛起的趋势，在刚刚结束的2021 ChinaJoy展会上，以动漫、涂鸦文化为设计原点，将萌宠/獠牙，鲜活配色与产品完美结合，充分展现大狗突破Z时代次元壁的潮玩态度，躁动次元新世代，并以超高颜值吸引众多观众现场围观互动。而一系列的营销举措不仅各个出彩，实力圈粉，更成为哈弗大狗市场销量同步走高的助推器。

疯狂圈粉 用户共创运营新篇章

好的产品不仅需要品质过硬、营销出彩，更需要与用户同频共振，哈弗大狗正是其中代表车型。基于洞察用户需求，哈弗大狗为用户开启人生半径上的3/4刻度，生活越玩越野，同时，为让用户全程参与其中，哈弗大狗在全产品生命周期中持续深化和用户的共创共建。

哈弗大狗通过全网征集车名、车型配置、车友会共创、大狗INCON等核心信息实现用户共创，让大狗成为行业首个全生命周期均由用户共创而至的潮流新物种，实现了与Z世代一同将哈弗大狗养大。

正是基于对用户市场的清晰洞察，和全生命周期的用户共创，哈弗大狗成为行业中用户运营的领航者，成功抢占私域运营先河，根据用户的喜好、兴趣、需求去提供给他们想要的服务拥抱新生代，进而搭建了良好的用户成长体系，带领用户从新手到种子用户的转变，和用户建立情感关联，最终实现裂变和成交，为销量攀升打下坚实用户运营基础。

放眼未来，相信随着硬核产品实力越发被用户感知，哈弗大狗必将凭借出彩的营销和高品质的用户运营服务，将3/4刻度作家的半径不断扩张，吸引更多用户加入哈弗大狗，哈弗大狗潮领新世代，我们一起期待。

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